Yaptığı işleri tarif ederken bilim kelimesi yerine teknoloji kelimesini tercih ettiğini söylese de, sahip olduğu Youtube Kanalında son 100 videoya bakıldığında kategori bakımından en fazla video içerik türleri sırasıyla; bilim, uzay ve kişisel gelişim başlıklarında bulunuyor. Kanalı takip edenler yeni bir video yayınlanması için ortalama 4 gün, 5 saat beklemek zorundalar. (St.S: +, – 2 gün) Marmara Üniversitesi Hukuk Fakültesi mezunu olan Barış Özcan, aynı zamanda hukukçu da bir babanın oğlu. Kanalının da sloganı olan teknoloji, tasarım, sanat merakı küçük yaşlardan itibaren başlamış. Araştırma ile okuma merakı birleşince kaçınılmaz olarak kariyeri de araştırma ile ilgili bir alana doğru evrilmiş. Zekiler için final, ticaret ile uğraşıyorsanız New York, bilişim ile meşgulseniz San Francisco veya iktisata kafa yoruyorsanız Londra’dır. Ve Barış Özcan’da en iyilerden biri olduğunu en batıya giderek ispatlamış. Besbelli ki çok istemese de hukuk okunmuş ama, uzay, bilim ve hayatta örnek aldığı büyük dehaların o tılsımlı sözlerine olan hayranlığı peşini bırakmamış. Bir boşanma avukatı olabilecekken, kendi hayatını ve aynı zamanda buradan öğrendiklerini cömertçe paylaşarak ve başkalarının da hayatına pozitif etki katabileceğini fark etmesiyle azap olabilecek bir hayatı gökkuşağının altında kuş cıvıltısına döndürmeyi başarmış görünüyor. Uzaktan. Meşgul bir yaşam olduğu kesin ancak pişman da değildir herhalde. Almış olduğunuz eğitiminizin, belki eğitim sisteminden belki başka sebeplerle yaptığınız iş veya ilgi alanınızdan uzak olması, heyecanlandığınız hayalini kurduğunuz işleri yapmanıza engel bir durum olmadığının en güzel örneklerinden biri Barış Özcan’ın kariyer hikâyesi…
Peki, 420 gün geriye doğru gider, Barış Özcan’ın Youtube Kanalı’nın 100 içeriğine yakından bakarsak karşımıza ne çıkıyor? Şimdi gelin hep birlikte bakalım.
Not: İzlenme sayıları ve rakamlar 25.06.2019 tarihine aittir.
| Toplam İzlenme Toplamı | Toplam Like (bin) Toplamı | Ortalama like/ İzlenme Toplamı | Ortalama İzlenme/ Takipçi Sayısı Toplamı | Adet | İçerik Oranı | Ortalama İzlenme | |
| Kategori | |||||||
| Bilim | 24.348.000 | 1.495 | 0,062 | 0,499 | 23 | 29,79% | 1.058.609 |
| Genel | 7.978.000 | 632 | 0,080 | 0,336 | 11 | 9,76% | 725.273 |
| İnovasyon | 6.175.000 | 332 | 0,055 | 0,303 | 11 | 7,56% | 561.364 |
| Kişisel Gelişim | 14.780.000 | 1.051 | 0,072 | 0,348 | 21 | 18,09% | 703.810 |
| Sağlık | 162.000 | 15 | 0,093 | 0,077 | 1 | 0,20% | 162.000 |
| Sanat | 668.000 | 40 | 0,060 | 0,183 | 2 | 0,82% | 334.000 |
| Sinema | 5.618.000 | 334 | 0,061 | 0,394 | 6 | 6,87% | 936.333 |
| Uzay | 19.693.000 | 1.293 | 0,066 | 0,402 | 22 | 24,10% | 895.136 |
| Yapay Zekâ | 2.300.000 | 145 | 0,064 | 0,319 | 3 | 2,81% | 766.667 |
| Genel Toplam | 81.722.000 | 5.337 | 0,067 | 0,384 | 100 | 100,00% | 817.220 |
Tablo-1
Yukarıdaki tabloda en çok izleme sayısının Bilim temalı içeriklerde olduğu görülüyor. 2015 yılına kadar geriye gidilirse bu kategoriye rakip diğer alanlar, Kişisel Gelişim ve Uzay konulu içerikler olacağı kestirilebilir. Kanser başlıklı sağlık farkındalığı üzerinden hazırlanmış olan videonun, hassas bir konu olması sebebiyle en yüksek beğeniyi (like 👍 ) almış görünüyor. (%,9,30) Bir 2. beğenme oranı yüksek olan kategori ise sınıflandırılamayan “Genel” Kategorisi. %8,00 oldukça iyi.
*Ekstra bilgi: Enes Batur’un Barış Özcan ile kıyaslandığında, şimdilik video başına 10 katı kadar izlenme oranları olsa da (like 👍 ) oranları %3,00’ü zar zor geçebiliyor. 20 videoda bir ihtimalle yakaladığı en iyi oranlar %5,00.
Tabloda benim daha çok dikkatimi çeken detaylardan biri de yapay zekâ ile ilgili. Hem son 420 günde yayınlanan içeriğin az olması (sadece 3), hem de buna karşın (like 👍 ) oranlarının teknoloji, uzay, bilim, sinema gibi içeriklere ucundan dokunan bir konu olması sebebiyle onlarla kıyasladığınızda daha alt sırada kalması. Demek ki 2+2 her zaman 4 yapmıyormuş!
Video kategorilerinin karşılaştırıldığı yukarıdaki tabloda ayrıca şu açıkça görülüyor ki; bilimsel, uzay ve kişisel gelişim konularında hazırlanan içeriklerin her biri diğer 6 kategorinin kalite içeriğini (izlenme, beğeni gibi) toplamanız halinde bile elde edeceğiniz izlenme ve beğeni toplamlarını ancak yakalayabiliyor. Buradan ne anlaşılıyor? Barış Özcan’ın ilgi alanlarının yoğunlaştığı kategorilerin neler olduğu ve en kaba tabirle video hazırlamak için harcanan zamanın, alınan neticeye oranlandığında harcanan emeğin değip değmeyeceği anlaşılır. Bahsi geçen 6 kategorinin harcanan zamana göre getirisi %25 daha az ya da tam tersi 3 ana kategorinin getirisi %33 daha fazla. Barış Özcan sanat ve tasarım konusunu her fırsatta sevdiğini belirtse de -belki de talep azlığından- bu konulardaki içerik adedi ortalamanın oldukça altında.
Bir diğer önemli mevzu da sinema-dizi içeriklerinin her zaman iş yapıyor olması. Bu sanırım biraz da Barış Özcan ve izleyicilerinin benzer frekanslarda birer sinema izleyicileri olmalarından kaynaklanıyor. Barış Özcan’ın ilgisini, merakını çeken sinema konuları Youtube Kanalı’nı takip eden hayran kitlesinin de ilgisini çekiyor. Black Mirror, GOT veya Breaking Bad… ne olursa, bu alandan her zaman izlenme çıkıyor. Yeter ki o sinema veya dizinin o haftalarda bir detayının Türkiye’de ucundan kıyısından sosyal medyada biraz yer bulmuş olsun. Bu olmamışsa, herhangi bir dizinin felsefesinin veya bir bölümdeki karmaşıklığın açıklığa kavuşturulma gerekliliği doğmuşsa ve insanların kafasını içten içe meşgul eden bu detayın Barış Özcan tarafından bulunup çıkartılması da çok yaratıcı ve iyi izlenme sayılarına ulaşmak için güzel bir yöntem. Bundan sonrası özgün bir perspektifle konuya yaklaşmak, konuyu parçalara bölmek ve 10 dakika içerisinde aşama aşama hikayeleştirilerek final vuruşunu yapabilmek. Zaten Barış Özcan’ın da en iyi yaptığı iş bu. Videonun yayınlamasıyla “Aaaa, eveeet , di mi!…” dedirtebilmesi de sinema konusunda yaratıcı hikayeler çıkarabildiğini gösteriyor. Aynı zamanda izleyenlerinin merak duygusu çoğunlukla Barış Özcan’ın da ortak merakı olması sebebiyle, bu ikisi arasındaki korelasyonun gücü oranında izlenme sayısı ve tabii ki de Youtuber’ların kaçınılmaz zaafiyeti (like 👍 ) olarak kendine geri dönüyor.
Youtuberların oluşturdukları içeriklerden bazı beklentileri vardır: Yüksek sayıda izlenme, izlenen bu videoların izlendikten sonra beğeni adetlerinin/oranlarının yüksek, unlike 👎 adetlerinin/oranlarının ise az olmasını beklerler. Bildiğiniz gibi bu yüksek beğenileri alabilmek için de bilinen veya bilinmeyen bin bir çeşit yöneteme de başvuruyorlar. Barış Özcan’ın da ürettiği içerikler daha fazla izleyiciye ulaştırmak için denediği taktikler benim de dikkatimi çekiyor.
Bunlardan birkaç tanesi şunlar;
a) Videonun başlığının büyük harflerle yazılması,
b) Başlıkta sayı kullanılması,
c) Başlıkta “!” veya “?” kullanılması.
Bakalım bu denemeler işe yaramış mı?
| Başlıkta SAYI kullanılması | Toplam İzlenme | Toplam Like (bin) | Ortalama like/ İzlenme | Ortalama İzlenme/ Takipçi Sayısı | Toplam İzlenme Toplamı | ||||
| Kategori | var | yok | var | yok | var | yok | var | yok | |
| Bilim | 11.615.000 | 12.733.000 | 693 | 802 | 0,061 | 0,062 | 0,607 | 0,430 | 24.348.000 |
| Genel | 5.013.000 | 2.965.000 | 384 | 248 | 0,081 | 0,078 | 0,398 | 0,262 | 7.978.000 |
| İnovasyon | 817.000 | 5.358.000 | 39 | 293 | 0,048 | 0,056 | 0,374 | 0,296 | 6.175.000 |
| Kişisel Gelişim | 6.752.000 | 8.028.000 | 461 | 590 | 0,069 | 0,075 | 0,338 | 0,357 | 14.780.000 |
| Sağlık | 162.000 | 15 | 0,093 | 0,077 | 162.000 | ||||
| Sanat | 668.000 | 40 | 0,060 | 0,183 | 668.000 | ||||
| Sinema | 2.027.000 | 3.591.000 | 114 | 220 | 0,062 | 0,061 | 0,421 | 0,380 | 5.618.000 |
| Uzay | 8.108.000 | 11.585.000 | 571 | 722 | 0,071 | 0,063 | 0,367 | 0,432 | 19.693.000 |
| Yapay Zeka | 2.300.000 | 145 | 0,064 | 0,319 | 2.300.000 | ||||
| Genel Toplam | 34.332.000 | 47.390.000 | 2.262 | 3.075 | 0,068 | 0,065 | 0,424 | 0,360 | 81.722.000 |
| 72,45% | 73,57% | 104,81% | 117,82% |
Tablo-2
Görüldüğü gibi videonun başlığında sayı kullanmak her zaman işe yaramıyor. Ortalama değerlere baktığımızda bu iyi bir fikir değil. Peki, ne zaman işe yaramış? – Cevap: Genel Kategorisi diyebileceğimiz içeriklerde bir miktar işe yaramış. Diğer içeriklerde genellikle ters reaksiyon oluşmuş. Ancak izlenme adedi düşmüş (bu önemli) olmasına rağmen beğeni oranı ~% 4 artmış. Değer mi derseniz, Barış Özcan bilir.
| Başlıkta “?” veya “! “ kullanılması | Toplam İzlenme | Ortalama like/ İzlenme | Ortalama İzlenme/ Takipçi Sayısı | Toplam İzlenme Toplamı | Ortalama like/ İzlenme Toplamı | ||||
| Satır Etiketleri | var | yok | var | yok | var | yok | |||
| Bilim | 17.219.000 | 7.129.000 | 0,061 | 0,064 | 0,490 | 0,519 | 24.348.000 | 0,062 | |
| Genel | 5.152.000 | 2.826.000 | 0,088 | 0,070 | 0,351 | 0,318 | 7.978.000 | 0,080 | |
| İnovasyon | 4.925.000 | 1.250.000 | 0,056 | 0,055 | 0,329 | 0,236 | 6.175.000 | 0,055 | |
| Kişisel Gelişim | 6.157.000 | 8.623.000 | 0,072 | 0,073 | 0,452 | 0,296 | 14.780.000 | 0,072 | |
| Sağlık | 162.000 | 0,093 | 0,077 | 162.000 | 0,093 | ||||
| Sanat | 333.000 | 335.000 | 0,069 | 0,051 | 0,180 | 0,186 | 668.000 | 0,060 | |
| Sinema | 3.073.000 | 2.545.000 | 0,063 | 0,058 | 0,331 | 0,518 | 5.618.000 | 0,061 | |
| Uzay | 9.055.000 | 10.638.000 | 0,068 | 0,064 | 0,380 | 0,425 | 19.693.000 | 0,066 | |
| Yapay Zeka | 567.000 | 1.733.000 | 0,067 | 0,062 | 0,221 | 0,368 | 2.300.000 | 0,064 | |
| Genel Toplam | 46.481.000 | 35.241.000 | 0,066 | 0,067 | 0,401 | 0,365 | 81.722.000 | 0,067 | |
| 131,89% | 99,34% | 109,91% |
Tablo-3
Başlıkta “?” veya “!” kullanmak, belli ki izleyicilerde heyecan ve merak duygusunu tetikliyor ve parmaklar hemen ekrana gidiyor. Peki, beğeni yani like 👍 bakımından işe yaramış mı? İzlenme sayısını yaklaşık %32 artırmış olsa da beğeni de durum pek değişmemiş. Genel ve Sanat içeriğinde durum biraz daha lehte. Her zaman işe yaramadığı anlaşılıyor. Zamanlama önemli. En azından yüksek izlenme kategorilerinden Bilim ve Kişisel Gelişim konularında bu yöntemi denemek, beğeniden kaybedilen “kıymet”in izlenme adediyle yerine konulandan ne kadar daha kıymetli olduğunun ölçümünde saklı! Tabi, kalite iddiasıyla var olan örnek bir Storyteller’ın, hikâye kalitesini de önceden tahmin ederek gerekli hassasiyeti en baştan gösterdiğini düşünüyoruz.
| Başlıkta BÜYÜK HARF kullanılması | Toplam İzlenme | Ortalama like/ İzlenme | Ortalama İzlenme/ Takipçi Sayısı | Toplam İzlenme Toplamı | Ortalama like/ İzlenme Toplamı | |||
| Satır Etiketleri | var | yok | var | yok | var | yok | ||
| Bilim | 4.425.000 | 19.923.000 | 0,058 | 0,063 | 0,411 | 0,524 | 24.348.000 | 0,062 |
| Genel | 3.222.000 | 4.756.000 | 0,086 | 0,076 | 0,389 | 0,306 | 7.978.000 | 0,080 |
| İnovasyon | 1.591.000 | 4.584.000 | 0,055 | 0,056 | 0,187 | 0,370 | 6.175.000 | 0,055 |
| Kişisel Gelişim | 4.418.000 | 10.362.000 | 0,071 | 0,073 | 0,322 | 0,358 | 14.780.000 | 0,072 |
| Sağlık | 162.000 | 0,093 | 0,077 | 162.000 | 0,093 | |||
| Sanat | 335.000 | 333.000 | 0,051 | 0,069 | 0,186 | 0,180 | 668.000 | 0,060 |
| Sinema | 1.902.000 | 3.716.000 | 0,077 | 0,053 | 0,336 | 0,423 | 5.618.000 | 0,061 |
| Uzay | 8.174.000 | 11.519.000 | 0,062 | 0,069 | 0,429 | 0,384 | 19.693.000 | 0,066 |
| Yapay Zeka | 1.388.000 | 912.000 | 0,068 | 0,056 | 0,253 | 0,451 | 2.300.000 | 0,064 |
| Genel Toplam | 25.455.000 | 56.267.000 | 0,066 | 0,067 | 0,349 | 0,402 | 81.722.000 | 0,067 |
| 45,24% | 98,68% | 86,86% |
Tablo-4
Başlıkta büyük harf kullanmak izleyici sayısını arttırmadığı tablodan açıkça görebilirsiniz. En azından Barış Özcan’ın video severleri tarafında durum bu. Büyük harf kullanmanın pozitif etkisi sadece Yapay Zekâ kategorisinde mevcut. 3 adetlik video verisi ile de bunu tam anlamıyla doğrulamak! Ne kadar isabetli bir analiz olur takdiri sizlere bırakıyorum. Video başlık isimlerini oluştururken, aynı anda hem büyük harf, hem soru işareti – ünlem ve hem de sayı kullanmanın hepsinin bir arada kullanıldığı durumlara bakarsak; son 20 videoda bu seçenek 4 iken, geriye doğru daha da (Mayıs 2018’e kadar) gidilirse 80 video da ise sıfır. Barış Özcan videoları için 2019’un trendi diyebiliriz.
Enler:
* En çok izlenen video: 100 bebek bir odaya kapatılıp büyütülürse hangi dili konuşurlar? > 12.06.2019
*İzlenme/Takipçi: Geleceğin Kısa Tarihi – 11 Dakikada 245 Yıl > 28.10.2018
*Like/İzlenme: Yürüyelim Arkadaşlar! > 18.05.2019
Sinema, bilim, uzay kategorileri Eylül 2018’den itibaren Barış Özcan’ın yeniden daha yoğun ilgilendiği konular arasına girerek trend tırmanışında bir vites atmış görünüyor. Youtube ve Google’ın analiz altyapısının bu konuda çok yardımcı olduğu ise kuşku götürmez. 7 Ocak 2007 ‘de Youtube’a üye olan Barış Özcan bu platformun kıymetini 2015 ‘te anlamış ve daha aktif olmaya karar vermiş. 2017 Aralık Ayı’nın son haftasına 1.000.000, 10 ay sonra 2018 Kasım Ayı’nın ilk haftası 2.000.000 takipçi sayısına ulaşan Barış Özcan, toplamda bugüne kadar 215.000.000 video izlenme adedini yakalamış görünüyor. 2 milyon takipçiden 8 ay sonra Temmuz 2019’a ise 3.000.000 takipçiyle girmeye hazırlanıyor. Kendisine bu aydın ve özgün yolda başarılar diliyoruz.
Ali GÖKALP
